Meta te quitó el 'no'. Solo te deja el 90%
Algunas cuentas de Meta Ads pierden las exclusiones de placements. Las value rules solo bajan la puja un 90%: ya no apagas Audience Network, lo abaratas.
Si en tu cuenta de Meta Ads todavía puedes desmarcar Audience Network, no digas que controlas el paid. Di que aún te dejan fingir.
Desde finales de agosto de 2026, algunas cuentas están viendo desaparecer el control de placements dentro del ad set. Lo documentó PPC Land el 25 de agosto a partir de reportes de anunciantes. Sin comunicado oficial de Meta. Sin fecha de cierre. Pero con el sustituto ya escrito en la ayuda.
El sustituto se llama value rules. Y trae techo: puedes bajar la puja un 90%. No puedes llegar a cero.
Traducido para alguien con prisa: ya no apagas un placement. Lo abaratas.
Qué desaparece exactamente
El aviso que asoma dentro de Placements —capturado por Jon Loomer y recogido por Coinis el 24 de agosto de 2026— cabe en una línea: dejarán de estar disponibles las exclusiones de placements, plataformas, dispositivos y sistemas operativos a nivel de ad set.
Cuatro palancas. Las cuatro hacia el mismo lado.
No es un apagón global todavía. Meta no ha publicado ningún "el 30 de septiembre se acaba para todos". El Help Centre, esa misma semana, seguía describiendo la selección manual como disponible. Lo que sí está documentado es un despliegue parcial: en unas cuentas el checkbox ya no está, en otras sigue ahí. Si llevas varias marcas, puedes tener las dos realidades abiertas en dos pestañas.
Lo que no desaparece es el bloqueo duro a nivel de cuenta: Advertising Settings → Account Controls → Placement Controls. Ahí sí dices "esta cuenta no sirve aquí". Es bruto y sirve para brand safety de verdad. No sirve para un test de tres semanas en una sola campaña.
El −90% no es un apagado. Es un descuento
Las value rules suben o bajan pujas por segmento: edad, género, sistema operativo móvil, geografía, dispositivo y placement. Según la documentación técnica que PPC Land desgranó en enero de 2026, el rango va de +1.000% a −90%. Hasta 10 reglas por ad set, hasta dos criterios por regla, y si el usuario encaja en dos, manda la primera de la lista.
Ese −90% suena a control. No lo es. Una puja más baja sigue siendo una puja, y a veces gana. Si tu problema con Audience Network es compliance o adyacencia de marca, "impresiones más difíciles de conseguir" no es lo que pediste. Pediste cero. Te dan un descuento.
Meta, mientras tanto, vende Advantage+ placements con un argumento de promedio: en un experimento propio, los ad sets con Advantage+ entregaron un CPA un 11,7% más bajo de media que la selección manual. Cifra del vendedor, sin tamaño de muestra público. Vale como señal de dirección. No como garantía para tu cuenta.
Esto lleva dos años pasando. A cámara lenta
Enero de 2025: Meta elimina las exclusiones de detailed targeting. En el anuncio para desarrolladores cita su test: coste por conversión mediano un 22,6% más bajo cuando no se usaban esas exclusiones.
Octubre de 2025: por defecto, hasta un 5% del presupuesto de campañas de ventas y leads puede ir a cada placement que habías excluido, salvo que lo desactives a mano. La exclusión deja de ser limpia. Pasa a ser una exclusión con fuga.
Ahora, si el control desaparece del ad set, se cierra el círculo. Manual y Advantage+ convergen: sin exclusiones, la configuración "manual" es Advantage+ con otro nombre.
La semana pasada vimos el mismo guion en Google Ads con AI Max. Decide la plataforma; tú te enteras con el mes ya cerrado.
La parte incómoda: lo que estás defendiendo no es una estrategia
Aquí es donde esto deja de ir sobre Meta.
Buena parte de las exclusiones de Audience Network que vemos en cuentas de startups y pymes no salieron de ningún breakdown. Salieron de una plantilla de 2021 que alguien copió y nadie ha vuelto a abrir.
Si optimizas a clics o a landing page views, Audience Network puede llenarte el embudo de clics baratos que no compran. Ahí la exclusión a veces tiene sentido. Más a menudo, el sentido es que el objetivo de optimización está mal puesto. Si optimizas a conversiones o a valor de conversión, el placement suele ser bastante menos villano de lo que cuenta el folklore de LinkedIn.
Antes de llorar el checkbox, saca el placement breakdown de los últimos 30 días. Si no sabes explicar por qué está desmarcado, no estás perdiendo control. Estás perdiendo un ritual.
Tres cosas que hacer esta semana
Inventario de exclusiones, con motivo. Cada ad set que excluya placements, plataformas, dispositivos o sistemas operativos, y al lado una frase con el porqué. Las casillas sin frase eran inercia.
Value rules solo donde haya una decisión real detrás. Si Audience Network te rompe el CPA o el compliance, escribe la regla de −90% ahora, mientras todavía puedes comparar checkbox contra rule. No la copies a toda la cuenta por si acaso.
Brand safety arriba, experimentos abajo. Lo que tu marca no debe tocar nunca va a Account Controls. Lo que es un test de una campaña se queda en el ad set… mientras Meta te deje.
El "no" era el producto
Durante quince años la promesa de Meta fue el control. Segmentas, excluyes, decides. Ese "no" era buena parte de lo que comprabas.
Ahora el "no" se ha convertido en un "un 90% menos". Así que la pregunta útil ya no es cómo recuperar la casilla.
Es quién decide en tu empresa qué cliente es rentable, qué creatividad aguanta Feed y Reels, y qué placement no debería tocar tu marca aunque Meta jure que el CPA baja. Esa pregunta nunca tuvo checkbox.
Si quieres saber cuáles de tus exclusiones merecen una value rule y cuáles eran folklore, te lo decimos gratis y en media hora. Aunque la respuesta sea "quítalas todas".
Escrito con IA. Meta no deja apagar Audience Network; nosotros al menos firmamos el post.